¿Qué son los parámetros UTM?
Los parámetros UTM son etiquetas que se añaden al final de una URL para identificar la fuente, el medio, la campaña y otros detalles del tráfico en plataformas de analítica como Google Analytics 4. Al hacer clic en un enlace con UTM, la plataforma registra de dónde llegó la visita y a qué campaña pertenece, lo que permite medir el rendimiento real de anuncios, correos, publicaciones y otras acciones de marketing.
¿Cómo crear un enlace UTM?
- Pega la URL de la página de destino.
- Indica la fuente que enviará el tráfico.
- Selecciona el medio o canal.
- Escribe un nombre consistente para la campaña.
- Agrega parámetros avanzados si los necesitas.
- Copia y prueba la URL generada.
- Utiliza el enlace en la campaña correspondiente.
¿Qué significa cada parámetro UTM?
| Parámetro | Para qué sirve | Ejemplo | Obligatorio |
|---|---|---|---|
| utm_source | Fuente del tráfico. | google, facebook | Sí |
| utm_medium | Canal utilizado. | cpc, email | Sí |
| utm_campaign | Nombre de la campaña. | promocion-verano-2026 | Sí |
| utm_id | Identificador único de la campaña. | camp-2026-001 | No |
| utm_source_platform | Plataforma que gestiona la campaña. | meta-ads | No |
| utm_term | Palabra clave (búsqueda pagada). | diseño-web-monterrey | No |
| utm_content | Variante o creativo. | boton-azul | No |
| utm_creative_format | Formato del creativo. | video, carousel | No |
| utm_marketing_tactic | Táctica de la campaña. | remarketing | No |
Solo utm_source, utm_medium y utm_campaign son obligatorios en esta herramienta. El resto son opcionales y dependen del nivel de detalle que necesites para tus informes.
Ejemplos de enlaces UTM
Facebook Ads
https://tusitio.com/promo?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=promocion-verano-2026&utm_content=video-1Instagram Ads
https://tusitio.com/promo?utm_source=instagram&utm_medium=paid_social&utm_campaign=promocion-verano-2026&utm_content=carousel-aEmail marketing
https://tusitio.com/promo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=boletin-noviembreWhatsApp
https://tusitio.com/promo?utm_source=whatsapp&utm_medium=social&utm_campaign=lanzamiento-otonoGoogle Ads – Búsqueda
https://tusitio.com/promo?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=marca&utm_term=diseno-web
¿Dónde se consultan las campañas UTM en GA4?
En Google Analytics 4, abre Informes, entra a Adquisición y selecciona Adquisición de tráfico. Puedes analizar dimensiones como Fuente/medio de la sesión y Campaña de la sesión.
Los resultados solo aparecerán si GA4 está correctamente instalado en el sitio de destino y el enlace etiquetado recibe visitas reales.
Buenas prácticas para utilizar UTM
- Usa siempre minúsculas de forma consistente.
- Define una convención de nombres antes de lanzar campañas.
- No alternes valores como “Facebook”, “facebook” y “fb”.
- Utiliza el mismo nombre de campaña entre canales relacionados.
- Emplea utm_content para diferenciar anuncios o llamados a la acción.
- No coloques información personal ni sensible en los parámetros.
- No uses UTM en la navegación interna del sitio, porque puede sustituir la atribución original.
- Prueba la URL completa antes de publicar la campaña.
- Para Google Ads, revisa el etiquetado automático antes de agregar UTM manualmente.